英超开赛50天后腾讯突获转播权，球迷咋选？平台咋脱颖而出？

英格兰足球超级联赛联赛揭幕五十日之际，腾讯公司意外宣布成功购得英超赛事的传播授权，由此中国境内增至二十七家机构具备转播英超资格，面对如此众多的播出渠道，足球爱好者应当如何抉择？各大媒体平台又该如何争取观众青睐？

数年前，英超新赛季启动之际，看球迷们最关心的焦点是：何处能观赏英超赛事？不过近些年，由于众多网络平台竞相抢夺热门内容资源，看球迷们最困扰的难题转变为：今年究竟该选择哪个平台观看英超比赛。

其实，围绕英超转播权的归属问题，一直存在不少争议。业内先前曾披露过新英与小米就英超版权产生的矛盾，并且亲身参与过相关会议，对新赛季的转播安排有所了解。尽管联赛已经进行了六个回合，每周的直播流程也基本稳定，但腾讯却在这个时候公布，他们已经与新英就本赛季剩余的英超转播达成共识，决定从下个周末起负责转播接下来的32场比赛。

腾讯与新英的合作，怎么搞？

腾讯同新英的这次快速合作，确实显得很突然。通过一些零散的资讯，我们基本掌握了这项协作的整体情况。

首要关注点无疑是腾讯向新英支付英超转播授权的成本。现阶段，双方并未公布具体金额。根据生态圈透露的信息，乐视体育与新英在2016/17赛季的转播协议总额达3800万美元，若将38轮英超赛事均分，则每轮的代价约为100万美元。

目前看来，腾讯在本轮仅转播了两场赛事，若加上点播和集锦的观看权限，其收费预计会低于每轮一百万美元。另外，由于部署过程较为急促，据了解，双方在支付方面的合作仍在推进，最终方案尚未敲定。至于腾讯是否会将英超赛事整合进其付费平台，目前还没有明确的答复。

另外我们留意到，下周腾讯可以实施视频直播的活动次数尚未明确，由于整体协作方式存在不确定性，因此使用权金的数额或许会有所变化。

腾讯拿到英超，怎么玩？

腾讯其实对英超的转播早有接触。上个赛季，腾讯曾联合新浪、乐视参与英超赛事的分销业务。不过随着本赛季版权费用大幅上涨，腾讯并未出现在相关名单中NBA看球吧，外界普遍猜测这家以篮球内容为主的平台可能不会继续角逐足球赛事的版权，但结果它还是在中途加入了竞争行列。

腾讯声称的强项包括一流的解说阵容,稳定流畅的直播系统,以及多样的赛事周边内容。但事实上,这些亮点并非腾讯独有。换言之,他们标榜的这些并非特殊优势,而是所有优秀赛事转播平台都应具备的基本条件。

上赛季生态圈对英超直播平台进行了实际考察，腾讯在这方面存在不足，赛事之外，其提供的新闻、深度分析以及英超相关资讯不够全面，难以让用户感受到丰富立体的观看感受。

那么本赛季“迟到”的腾讯，想好怎么赶作业了吗？

首要的难题在于，本季优秀的英超播报团队已被主流平台大量占据，新英和乐视都公开了实力雄厚的解说班底，画面质量相同，缺少王牌播报员和特约嘉宾作为吸引点，腾讯打算凭借什么来招揽观众？

腾讯在NBA赛事直播方面表现突出，多次关键比赛转播流畅度表现优异，明显优于其他平台。不过，需要指出的是，新英和乐视等频道随着赛季进行，技术问题逐渐减少，转播质量也在提升。单纯依靠竞争对手失误来吸引观众，这种策略对腾讯来说并非长久之计，显得有些被动的应对方式。当其他大型平台不断塑造观众的观看偏好时，腾讯想要扭转局势的窗口期正变得越来越狭窄。

另外，腾讯方面也着重表明了自身在微信、腾讯视频等平台上的广泛影响力和庞大的用户基础，不过这个庞大的基数究竟能有多少会转化为对英超转播的关注呢？英超的球迷群体与奥运的泛体育爱好者有所不同，他们更加专注和深入，所以圈哥觉得这两件事情之间的关联性并不强。

所以，腾讯参与英超联赛，并不会影响今年足球转播领域的格局，这充分表现了腾讯在足球版权方面所付出的努力和展现出的热情。欧洲主要足球赛事的授权合约大多将持续至2018年或2019年，篮球领域占据绝对优势的腾讯公司，若在此期间持续投入足球转播业务，并持续优化相关服务品质，待现有授权合约到期后，凭借雄厚的财力资源、领先的技术实力以及庞大的用户基础，腾讯将具备全面掌控赛事版权的强大竞争力。

世界之最的27家英超转播平台，但...

腾讯公司参与进来之后，新赛季英格兰足球超级联赛的传播途径在中国有六个，分别是中央电视台、各省市的电视台、需要付费观看的频道、手机网络平台、宽带电视网络以及智能电视应用，总共有二十七家电视台参与转播。经过统计，英超在各个国家和地区的转播机构数量，国内确实是最多的。

英超在英国本土的转播途径主要有两家，天空和BT，而BBC则承担每日比赛集锦的剪辑工作

英超在美国的转播渠道，NBC和USA

英超在中国的转播渠道，呃.........

即便不包括那些互相竞争的地方电视台，光是新英、央视、聚力体育、乐视体育、腾讯体育、百视通这六家主要平台，就足以让球迷们有足够多的选择。

各大企业纷纷参与英超赛事，根本在于英超的核心IP资源具备显著优势。作为全球范围内最成功的商业联赛，英超凭借其汇聚的顶级球星、著名教练以及高水准快节奏的竞技特点，吸引了众多球迷的关注。在这种背景下，英超的收视需求逐渐形成。同时新英作为分销业务广泛且非常成功的发行商，因此各家公司都积极争取英超版权，将其纳入自身业务范围。

不过紧接着的麻烦在于，不同平台上的用户黏性都不强，多数人还是遵循着哪家网络不卡顿、哪家画面更清晰就选择哪家的原则，解说内容反而成了唯一的亮点。究其原因，根本在于各家提供的服务都没有建立起独特的护城河，以至于有人调侃，每周还是得借助NBA看球吧这类信息聚合网站，才能确定本周该去哪个平台观看英超比赛。

必须承认，经由新英以及乐视等机构的积极推动，英超实现付费观赛的目标正逐步明确，然而正如詹俊在访谈里强调的，“若要观众承担费用，就必须确保为观众带来更优质的体验”。詹俊的评述确实属于优质体验的体现，但这仅仅是初步的，相关的附属节目、辅助环节、以及数据服务均存在巨大的提升潜力。

社会上普遍认为，在中国进行创新十分容易，只需模仿国外的产品，或许就能轻易获得所谓的“创新”成果。当国外优质节目《Match of the day》等专业性很强的节目取得巨大成功之际，国内的新媒体平台或许也应该持续开展更加深入的探索。

需要强调的是，客观条件也在一定层面削弱了各家渠道的投入，一方面，很多时候专业内容的关注度甚至不如娱乐八卦和视觉元素，这限制了专业内容的生存空间，另一方面，渠道策略频繁调整，也让各平台难以制定长远的发展蓝图，优质内容的持续创作也就更加不易了。

确实，正由于挑战重重，最终能够持续改进服务的人，才会在市场完全发展起来后收获足球付费观看的丰硕成果。创造知名品牌需要漫长的时间，引导消费者需要漫长的过程，培养人们的付费意识也需要漫长的岁月，体育行业本来就不是急功近利的行业。前路遥远且充满艰辛，那些能够坚持不懈探索的人，也许就能在下一阶段表现卓越，从而结束众多竞争者并存的局面。